Чверть мандрівників у низці великих європейських країн уже готується змінити свої відпусткові звички. Франція, Німеччина, Швеція, Португалія та Нідерланди демонструють спільний тренд – близько 25% жителів планують відпочивати всередині своїх країн у 2026 році. Причина доволі приземлена і водночас показова – зростання витрат на авіапаливо та подорожі загалом.
Це не просто тимчасове коливання. Поведінка туристів змінюється структурно. Люди все частіше обирають близькі маршрути, коротші переїзди та менш затратні формати відпочинку. І це вже впливає на популярні напрямки по всій Європі.
У той же час мандрівники шукають способи оптимізувати бюджет. Наприклад, усе популярнішим стає формат поїздок великою компанією – коли витрати на житло та логістику ділять на чотирьох і більше осіб. Така модель особливо активно поширюється в Португалії, Іспанії та Швеції.
Ще одна помітна зміна – переорієнтація на менш очевидні локації. Великі міста поступово поступаються місцем сільським регіонам, узбережжям і гірським районам. У Німеччині та Франції вже понад половину літніх бронювань припадає саме на такі місця.
Як змінюються звички мандрівників у 2026 році
Один із найбільш наочних прикладів трансформації туристичної поведінки демонструє Швеція. Там середня дистанція бронювання житла скоротилася на 26% порівняно з 2023 роком і тепер становить менш як 500 кілометрів. Це фактично означає перехід до «подорожей поруч» замість далеких маршрутів.
Люди дедалі частіше планують відпустку так, щоб уникати складної логістики. Менше перельотів, більше поїздок автомобілем або потягом. Менше пересадок – більше стабільності у плануванні.
Паралельно з цим змінюється і формат розміщення. Попит зміщується у бік великих будинків і апартаментів, де можуть комфортно розміститися кілька сімей або компаній друзів. Це підтримує тренд на спільні подорожі, де витрати розподіляються між учасниками.
Не менш важливий зсув – вибір локацій. Туристи дедалі рідше обирають перенасичені туристичні центри. Натомість зростає інтерес до сіл, малих містечок і природних зон, де менше шуму, людей і дорожче життя не так відчутне.
Куди їдуть європейці замість мегаполісів
Італія демонструє один із найяскравіших прикладів зміни туристичних пріоритетів. Регіон Трентіно – Південний Тіроль стрімко набирає популярності. Його головна перевага – Доломітові Альпи, які приваблюють любителів гірських маршрутів, а також численні озера, що стають природним «охолодженням» у спекотний сезон.
Для британських туристів окремим магнітом стає регіон Венето. Тут поєднуються гори, історичні міста та відносно спокійні туристичні зони, які дозволяють уникнути перевантажених маршрутів.
У Франції помітно зростає інтерес до Нормандії. Особливо популярними стають сільські райони, де збереглася автентична атмосфера. Тут розташовані й так звані «найкрасивіші села країни», серед яких Беврон-ан-Ож, Бланжі-ле-Шато та Вель-ле-Роз.
Німецькі мандрівники все частіше вирушають у менш густонаселені регіони Швеції. Популярними напрямками стають Векше, Кальмар, Крістіанстад і Йончепінг – міста, які поєднують спокій, природу та базову туристичну інфраструктуру без надмірного навантаження.
На цьому фоні навіть великі міста поступово втрачають монополію на туристичну привабливість. У рейтингах якості життя та привабливості для подорожей дедалі частіше лідирують міста середнього розміру. Серед них вирізняється Копенгаген, який неодноразово очолював списки найкомфортніших міст світу завдяки передбачуваній інфраструктурі та збалансованому ритму життя.
Європейський туризм поступово змінює вектор. Швидкість і масштаб поступаються спокою, локальності та практичності. І цей зсув, схоже, лише набирає обертів.