Інноваційний парк UNIT.City став майданчиком для масштабного обговорення майбутнього рекламного ринку. Щорічний саміт OMD Summit 2026, організований агенцією OMD Optimum Media Ukraine, зібрав понад 300 лідерів індустрії під егідою концепції OMD Oracle.
Замість спроб вгадати майбутнє, організатори запропонували його проектувати. Відкриваючи офіційну частину, CEO OMD Optimum Media Оксана Бєляєва наголосила, що в епоху загальнодоступних технологій та ідентичних інструментів ключова перевага бізнесу зміщується в площину якості мислення команди та залізної дисципліни управлінських рішень. «Чарівної кнопки» не існує – є лише системна стратегія.
Анатомія ефективності: на чому фокусувався ринок
Програма саміту охопила найбільш гострі питання, які визначатимуть обличчя комунікацій у 2026 році. Учасники зосередилися на конкретних інструментах виживання та зростання бізнесу:
- Боротьба за увагу споживача в умовах критичного інформаційного шуму.
- Впровадження Predictive Brain та розвиток інноваційних екосистем.
- Трансформація OTT-платформ, відеоконтенту та потенціал Retail Media.
- Специфіка ухвалення рішень за умов дефіциту вхідних даних.
- Еволюція серіального контенту та нові моделі спонсорства.
До дискусій долучилися топменеджери Forbes Ukraine, PepsiCo Ukraine, Епіцентр К, MEGOGO, IAB Ukraine та найбільших медіагруп країни – 1+1 media і Starlight Media.
Глімери та емоції: медіа як простір безпеки
Особливий акцент експерти зробили на психологічній ролі контенту. СМО телеканалу «1+1 Україна» Наталія Вовк зазначила, що глядачам сьогодні критично потрібні «глімери» – мікромоменти радості, які сигналізують мозку про безпеку. Цю думку підтримала Анна Береза (ТЕТ), назвавши розважальний контент інструментом підтримки, що створює захищений простір для перемикання уваги всієї родини.
«Ми живемо в еру штучного інтелекту, а найяскравіші емоції там, де немає ШІ. От такі емоції ми й будемо дарувати глядачам», – підкреслив Ігор Полосьмак, заступник комерційного директора 1+1 media.
Маркетингове таро та глобальні перспективи
Окрім серйозних панельних сесій, саміт здивував креативною зоною OMD Oracle. Тут гості проходили тематичні тести, отримуючи ролі «стратегів», «креативників» або «мрійників», а прогнози на 2026 рік робилися за допомогою спеціальних маркетингових карт таро. Кожен відвідувач отримав і фізичний артефакт – газету OMD Oracle Times із підсумками події.
Наостанок Оксана Бєляєва внесла ясність щодо інтеграційних процесів у материнській Omnicom Group. Вона офіційно підтвердила, що попри глобальні трансформації, Україна залишається пріоритетним ринком розвитку в регіональній стратегії групи. OMD в Україні продовжує стабільну роботу, демонструючи високу динаміку зростання та потенціал, який не нівелюється зовнішніми змінами в корпоративній структурі.
Цей захід ще раз довів: навіть у найскладніші часи український ринок комунікацій обирає шлях інтелектуальної переваги та емоційної стійкості.